针对朋友圈广告做一个介绍:

朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下:

 

图文广告

除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

 

1. 排期购买

排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

- 重点城市:100元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

- 普通城市:50元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

 

2. 竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

- 核心城市:出价范围100~300元/千次曝光

核心城市名单如上所述。

例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 重点城市:出价范围60~200元/千次曝光

重点城市名单如上所述。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

- 普通城市:出价范围30~200元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

 

视频广告

朋友圈视频广告仅支持排期购买。

1. 排期购买

通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

- 核心城市:180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。

- 重点城市:120元/千次曝光

包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。

- 普通城市:60元/千次曝光

包含除以上22个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。

 

VIP客户特殊支持

若单次投放金额在100万元及以上,我们将提供特殊的服务支持:

广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范)

特殊定向挖掘服务

朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。当前,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次,覆盖20~29岁年龄段的优质用户。

用户群覆盖绝大部分中高端人群, 具有较强消费能力的中产阶级以上人群。

高频使用:日常使用中,76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享

微信已经融入用户的生活,成为用户感官情感的延伸。

 

朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系, 以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微 信用户画像进行定向的同时,通过实时社交混排 算法,依托关系链进行互动传播。

投放前提:

1.广告主必须有微信公众账号;

2.必须申请成为朋友圈广告广告主

 

朋友圈广告的几大优势:

1.头像+名称,用户可点击头像、名称关注品牌公众号;

2.推广标签,易辨识标签,引起用户注意;

3.广告文案,支持配置不超过40字的广告创意文案;

4.详情外链,支持广告主按需在投放端自由配置(“外链页支持转发”须额外申请);

5.推广图片,仅支持配置1张图片 点击可查看大图(图片尺寸  640x1100);

6.社交互动,可点赞,可评论 仅用户好友可见;

7.支持跳转 外链html5页面。外链支持跳转符合规范的品牌活动html5页面 支持使用微信支付、红包、卡券、微信表情等一系列功能*,App下载推广、H5小游戏推广将在后续支持; 外链转发功能需特殊申请。

 

朋友圈广告素材规范——

广告素材要求: 广告文案不超过40个字 广告图片仅支持配置1张 外链仅支持轻量级html5页面。

能力要求: 具备制作移动端广告页面的前后台开发能力,能够开发先进的H5页面。 开发周期能力要求:能够在1个月内完成广告H5页面的开发。 开发质量要求:H5页面首屏加载时间能控制在3s内,保证用户操作足够流畅。

服务器性能&容压能力:首页的压力测试,支持至少1000次/秒的访问(能支持2000次/秒为最 佳),每次访问的响应时间200ms以内。

 

微信朋友圈广告的曝光逻辑

广告曝光量受广告出价&广告质量的影响。

广告质量:指广告的实际投放效果,即用户反馈效果。 包含赞评互动率、不感兴趣率、用户评论质量等。 因此,广告方案创意&设计非常重要!

广告出价:基于广告定向条件生成的初始价格,广告主自由竞价

 

下面说说微信朋友圈本地广告:

朋友圈本地广告是一种本地属性强、基于一定范围寻找目标用户且单次推广规模较小的广告。也就是说,你能给按照地域去投放甚至可以按照商圈去投放,一次推广的成本门槛较低,每天最低投放300元就可以了。

微信朋友圈本地广告有这样一些特征:在广告中可以写上门店的信息,可以投放全国2500个区县、4000商圈,地域定向更细,你想投放你们老家的县城也是可以的,可以小额长期投放,广告科最长投放10天。

 

关于价格:

每日预算300元起,全国所有城市均支持、广告总花费由符合定向条件的实际曝光量决定,仅支持图文广告形式。

 

朋友圈广告投放步骤:

先进步:自助投放朋友圈广告,广告主需要先开通 MP平台广告主 功能 MP平台,即微信公众平台 mp.weixin.qq.com ,提供各类微信原生应用、粉丝管理、流量主&广告主等各类功能的管理平台。注册流程如下所示:


 

第二步:登录MP平台后,按以下流程进入投放端:

登录平台,登录微信公众平台 http://mp.weixin.qq.com/;

进入“广告主”页面,点击左侧功能面板“推广”的“广告主”标签;

进入“朋友圈广告”管理系统,点击“广告主”标题下的“朋友圈广告”。

 

第三步:在微信公众平台-朋友圈广告管理系统创建广告。 

 

如何创建广告?

先进步:“广告管理” 进入“创建广告”页面,点击“创建广告”按钮,进入“创建广告”页面。

第二步:“创建广告”页面,进入直接“创建广告”-“投放目标设置”页面。

第三:选择推广门店、广告类型、购买方式,并为该条广告设置广告名称。

第四:选择已经生效的门店。若本次广告需要推广的门店不在选择列表中,可以通过“新建门店”跳转MP门店管理模块进行创建操作。

第五:“新建推广门店”,导入或标注目标门店后,可编辑门店详情。门店详情的内容将显示在广告的门店详情页中。

 

第四步:按照如下流程进行先进次朋友圈广告投放:

 

如何进行账户充值?

先进步:“账户管理” 进入“财务管理”页面,点击“充值”按钮,进入充值页面。

第二步:“充值方式”选择页面,充值支持线上充值和银行转账充值

 

微信支付:通过微信支付在线充值,实时到帐 

网银支付:通过网银在线充值,实时到帐 

银行转账:通过银行直接转账,预计3个工作日左右到帐