日本,一个将小清新进行到底的国家,所以在日本品牌海报中最不缺的就是小清新风格。

蓝天、大海、雪山、森林、樱花、美丽的女子……,这大概就是我们对日本品牌海报的先进印象。日本的创意人擅于将这些自然形象与品牌结合起来,再配上一句淡淡的文案,那满溢出来的小清新,让人一见钟情。

想让自己的海报更吸睛的文案和创意人,是时候看看这些日本小清新海报了。

久保书店

因为不擅宣传、地段较偏,加上越来越多的超市、便利店的市场分割,日本很多老商店已经门庭冷清,「文の里久保书店」便是其中一家。为了拯救商店,他们找来关西的大型广告公司KeitaKusaka帮忙企划一个海报设计大赛。最后出来的海报效果很好,文案有趣,设计写实,甚至有不少外地人大老远跑去,只为看看这些海报。

"街名就叫「文の里」,

书店没了怎么行?"

"其实只看不买是不行的……

哎,还是算了。"

"好书不是搜索得来的,

而是不期而遇。"

"吉乃川"酒

日本一个叫"吉乃川"的酒厂,为了打开女性市场而推出一系列海报。文案都是女性的内心独白,海报的主题--"东京新潟物语"所说的,就是这一段路程中丰富而微妙的心情,从2011年开始,以系列海报的形式出现在新潟到东京的上越新干线车厢内。

                                                       2014年冬                   "和喜欢的人一起

在家乡的车站下车时,

我忽然意识到,

自己要结婚了啊。"

                                                     2013年春                       "在东京失恋了,

幸好,酒很强劲。"

                                                       2012年夏               "先进次和爸爸一起喝酒。

是从我小时候开始,

爸爸一直有喝的那种酒。"

                                                  2011年春                            "开始工作了。

在东京的男生面前

还从来没有喝过酒。"

earth music&ecology

earth music&ecology是日本最大的女装品牌,1999年创立于东京,历经十数年光阴,已成为自然系潮流标杆。它的设计以"自然系"风格为基调,利用天然素材的温暖质地与特有手感,为渴望自由自在又有自己独特坚持的女性,诠释恰到好处的流行。日本高级女优宫崎葵与其在一起合作四年,每一季的海报以及文案都会成为时下热议的话题,引发人们内心最深处的共鸣。

"渐渐感受,

邂逅挫折,

真是幸事。"

"故而我说,

不要小觑,

这每一日的平凡。"

"神明在上,

怎样的人生才是最有热度的人生?"

lumine百货

日本博報堂的尾形真理子,一位眼光锐利得可以射穿一切的广告人和摄影师。她为lumine百货创作的系列海报非常好,一推出就获得轰动。独立不自怜、客观不造作,女性自觉意识非常强,看她的平面作品好像读了一本女性书。

"如果有来世,

我还会选择做现在的自己"

"比起赤裸的我,

悉心打扮的我,

更接近真实的自己"

"我羡慕有人追的人,

但我真正尊敬的,

是被爱着的人"

iichiko烧酒

iichiko,是日本"三和酒类株式会社"推出的一款烧酒,从1984年起至今,它便采用统一的风格发布广告,每个月都会根据时令的变化,推出一张类似明信片的海报。iichiko,最初由于广告费用拮据,平面只能在地下铁投放,但经年累月,这反倒成了iichiko烧酒独有的风格,它像挂历一样静静地陪伴路人,每每翻过一张,便预示着一个季节的到来。

1997春          "只能靠脚走过去"

2011夏            "这是阳光照射后盛开的花"

2006秋            "天空很广阔,天地也是"

2015冬                "等待春天的人"

日系小清新平面广告,文案和图案的神配合,不夸张,不做作,简简单单却让人一见钟情。

而这样淡淡的小清新,适合你静静欣赏。

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