好像又要忍不住说一些真话了。
工作中，我擅长找到身边人蒙尘的的闪光点，然后激活他的信心，让他的优点化为支撑团队项目的一根立柱。简单说，我可以迎合你，或者调教他。
近日，一位文案实习生蹦蹦哒哒来到我们组了，我想宝宝你挺有福哦。职业生涯投了一次好胎，我在这里写了近10万字的文案思考，我找到实践对象了，我的心情是这样的。
实习生宝宝来公司还是挺认真的，先进天安排点小事顺利做完了。第二天，我来到工位，他低头认真在看一本书。
本想继续给他拍手的，结果把书本拿来一看，我真想说句，把给你推荐这书的拖过来，至于写这类书的人就不提了，太多了。没想到工作多年，江湖还是那片江湖，校园也还是那片校园，老师嘛又落后了几年。
接下来我就捂着心，以实习宝宝在看的文案书为例，让你直观感受一下市场上85%以上的文案书长什么样。
1
他们长着一样的教材脸
这世界上有一种从内容到形式到审美
均滞后时代十多年以上的畅销书
那就是中国高等院校的系列教材。
会看书的人肯定不会放过目录
在目录中我们可以掌握作者的思考脉络
塘主的俗话说，目录就是较好的提案思路
我就带你从各个维度去看落伍教材怎么编成的
国内几乎所有教材结构都收到马列主义的传染
开篇的内容一定的槌大鼓、举大旗：
市场取向、符号特性、文化意蕴、审美效应……
你对一位门都没看到的人画下这么大的饼
不怕宝宝们消化不良吗？
国内院校背景出的广告文案书都这样子
他们把一份工作，当做一门学问在研究普及
书中用几百页跑马观灯说完一位广告文案
十年才能完整经历完并有所得的工作历程
似乎在说，我没有功劳也有点苦劳
最可怕的是，这类书把看到等同于做到
这也是所有教材下走出来的宝宝
在学校时心高气傲出校门一无所获的根源
2
对比看一本国外普通的文案书目录
看完目录你知道从这个方向走下去
先心中树立一个目标
也就是我一直在提的文案的觉醒
也是我带着大家在做的行业经典长文案打卡
有了目标，从调查产品、市场和沟通对象起
沿着这条线起码你能写出点东西来
3
卧槽这是什么鬼，这又是什么鬼
在翻看内容的时候我觉得自己的智商被羞辱了
明明都是认识的中国方块字
做了几年广告的我还是看不懂这些啥意思啊
“广告文案是语言符号的市场运用”
简化一下——文案是市场上的语言符号
再阉割一下——文案是语言符号
最后的阉割——文案是符号
我是多闲才在此跟老师您在玩定语后置啊
这概念都算不上的东东，知道了能织毛线啊
“广告文案创作者既要注意所指的选择
又要重视能指的选择，
而且还要强化所指、凸现所指”
作者，你的年代里文案需要“说人话”吗？
你知道最大化降低信息沟通成本，是文案的职能吗
我读书少你表骗我啊
伴侣刺激法是姑姑和过儿修炼《玉女心经》吗
我估计理解你说的是杜蕾斯的性感行销
但机理切入法又是什么啊？是USP吗
豪放型、稳健性这些都是什么鬼啊
我是看文案写作技法的书吗？
差点以为在看唐诗三百首了
更多时候是完全在跳戏：
有的章节把文案当做新闻稿在分析标题正文
有的时候把文案当做唐诗宋词分析风格类型
这类教材真的是在犯罪啊
完全是拼凑和蜻蜓点水啊
好了文案彻底沦为文学分析了
文案的确是有节奏有生命力的
但也不是这种解析方式啊
广告文案是让人把问题透析清楚，读懂
文案导论不是跟人拼酒啊
不是把别人搞迷糊了、搞趴下了你就赢了啊
把现象当做结果，把知道等同于做到
这种教材思路什么时候能结束啊
4
文案从业人的无奈心声
有位妹妹带着低迷和彷徨发来这段话
我在想时代在变
怎么有的广告老师一点不上进？
自己乐意龟缩在象牙塔里就算了
偶尔也要伸出头来透透气啊
你可以自甘堕落，但你为何
选择近百宝贵的青春作为陪葬品
赚钱的方式有很多，你就不能积点德吗
做策划的想找学习书单
《定位》《营销战》《营销管理》
《参与感》《整合行销传播 》……
闭着眼国内外行业经典都能列一大串
做创意和视觉表现的
光这个网站就够看了adsoftheworld.com/
做文案的呢？好像文案的前路总笼罩着雾霾
真心想提高一下自己
为什么每往前踏一步都是陷阱？
可以理解不能脱离广告营销说文案
但文案从来不是广告生产环节上的二等人
不能不管文案人的死活和退路吧
5
我给他开了一味15.5元的良方
说了这么多该解决的问题还要解决
我不能吐槽完实习生宝宝看的书
就把他和书丢在一旁吧
那不有负我10万字思考者的英名吗
宝宝是新闻编辑专业出身
头天工作中文案虽然反复改动
但对文字的理解还是有基础的
我只能先帮他在工作中迅速搭建思维框架了
于是翻出一本1997年出版的书让他看
这本书是我眼里中国简化版的《营销管理》
此时我感觉自己是一位良心医生
很多人虽然评论文案圈太文艺了
但是工作上我是相当理性的小主啊
也有不少人留言让我推荐书单
对你的过往、经历和知识结构、思维方式丝毫未知
盲目推荐书单不是瞎扯淡的事儿吗？
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