上一期《今日头条广告应该从哪些方面优化》中，我们知道了要做今日头条广告，需要做的几个基础工作，即确定今日头条广告投放的目标和需求以及账户基本搭建，跟SEM推广一样，今日头条广告也涉及很多细节设置，比如人群定向应该从哪些方面进行分析、创意应该注意哪些等等，这些都是今日头条广告在投放的时候应该注意的。


 
那么今日头条广告投放有哪些细节设置呢？
 
1、人群定向
人群定向的设置直接影响着后期效果的好坏，因为人群定向将我们的目标受众人群进行了划分，广告直接投放给这些人群，实现更的触达，从而提高。
今日头条广告投放，企业可以结合产品的特性、优势，目标人群的属性和行为习惯，推广目标以及市场环境，设置不同的定向方式。
此外，企业还可通过广告计划“统计”中的“受众分析”查看不同维度的效果数据，了解受众地域、性别、兴趣、年龄分布，以及在不同地域/年龄段/性别/兴趣中的受欢迎程度。根据受众分析中的数据统计结果，进行针对性的优化调整：
如通过分析发现某地域点击量特别多，单独建立广告定向投放到该地域，也可以设定单独的计划，分配预算，设计针对性广告语，进一步提升效果。
跟搜索引擎推广一样，今日头条广告的计划也需要多层次多维度的搭建，进行多方测试，找出目标人群集中的时间、地域等，根据这些数据进行优化管理。
 
2、创意
品质的创意一直网络推广重要的点。今日头条广告的创意要注意的要点是：文案、素材、广告分类和标签，这四大方面直接影响广告的质量度。
（1）文案
广告的文案要通俗易懂，简单明了，让人一眼就知道产品是什么、产品的优势在哪里等；创意与推广产品紧密相关，要突出，不能过于冗杂。　
创作品质的广告创意
（2）素材
图片素材要清晰明确，突出不混乱，有效的尺寸内尽量突出，去繁存简。颜色搭配要合理，不能过于花哨，风格统一，提升用户体验。
（3）广告分类和标签
选择与推广产品和服务较相关的行业分类，定位准确；提供、准确，能够描述广告针对的产品或服务属性的词语作为广告标签，不宜过少、过窄。
 
3、预算
为了让广告有充足的展现机会，预算一定要充裕。可以根据流量需求调整预算，不同的计划设置不同的预算，后期根据转化效果数据、转化成本等进行相应的调整。若出现预算消耗过快的情况，可考虑分地域、分平台精细化分配预算。
 
纵观今日头条广告的投放设置，总结下来就是，投放前期尽量覆盖、进行通投，然后根据投放数据进行分析，找到目标人群集中的时间点、地域进行投放。在这一系列动作中，数据分析是很重要的，除此之外，前期设置一定要合理，不能只适合重庆地域的业务投放到国内，这种纯粹是浪费，要根据产品/服务的特性进行合理设置。

巨推传媒（CALL：400-606-5558），整合营销专家，需要今日头条请联系我们！今日头条优化详见：www.jutui360.com