我们一直在讨论互联网营销的变化跟改革，但是有多少人知道互联网营销的变化到底有哪些呢?

在讨论这点之前，我们需要明确网络营销涉及哪些内容。

1、搜索引擎营销
2、网络整合营销
3、口碑营销
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其实还有很多其他的内容，那么这些内容近几年有哪些变化呢？

在网络营销开始风靡的时候，企业单纯依靠搜索引擎竞价推广，就能获得比较好的营销效果，尤其是百度推广，任何一家企业做网络营销，首当其冲选择的就是百度推广，后面SEO优化等都慢慢发展起来。那时候的网络营销，关键词排名做到前面一点，就能取得一定的效果。

但是现在随着互联网的不断发展，即使有不错的关键词排名做到首页，如果后续的落地页、知名度、用户口碑，还有性价比这些事情做得一般，客户的转化率会糟糕透顶。
从2014年底开始，一些开始了以搜索为核心的网络整合营销，关键词搜索排名的处理只是整个计划的部分构成，社交媒体与用户口碑的激活同样是关键构成。如今，更多的奢华也在走这样的道路。
 
整合营销，应该是近几年才开始异军突起，以前企业在投放硬广告的时候，基本就是单线作战，没有配套，一组硬广告撒下去，多数集中在门户网站上，可能是行业的垂直门户，也可能是综合门户，逐渐会发现，假如只是砸硬广告，基本上也没有太明显的效果。有经验的企业，尤其是五百强们、非常新锐的，用硬广告去做话题、做事件营销的手法出现了。
 
比如某报登的打脸广告，一个系列，整版形式，疑似叫板宣言，引发网友围观，随后跟进了大量模仿版本，形成打脸体，又通过微博、BBS、微信朋友圈，以及各种媒体的传播，一起广告事件做成了热门话题。
这种由广告出发的网络整合营销，之后连续出现多起，有些影响力还不错，也就是说，在新的网络整合营销布局中，假如还是单纯的展示广告，效果已经非常糟糕，至少应该是做话题。
 
在网络整合营销的这一场变局里，引流变得的重要。信息是碎片化的、注意力也是碎片化的，一个人，作为消费者，他可能出现在任何地方，也可能不出现在任何地方，几十种信息渠道，几千个信息渠道，你很难完全掌握他们。
 
现在的办法是，只有尽可能地将目标受众、目标顾客、产品特征、内容特征、信息偏好、消费偏好、媒介特征等多个指标，进行交叉分析，寻找尽可能较优的匹配，制定创意、内容与媒介策略。在渠道方面，基本上是多样化的，搜索、微博、微信、视频、新闻媒体、BBS等，基本上都需要纳入到营销渠道计划里。

现如今，随着互联网的发展，越来越多的网络营销渠道产生，无论是宣传还是流量导入，都需要进行整合，单纯的营销渠道已经无法满足时代的发展，做网络整合营销也是一样，适应时代发展，才能达到营销的效果。

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